De vraag
Veel (oudere) mensen twijfelen tussen vergeetachtigheid en dementie en blijven onnodig lang rondlopen met hun zorgen. Met de campagne bieden we vooral duidelijkheid: mensen kunnen een boekje bestellen (inclusief een handige test).
De oplossing
WWAV heeft nu een serie van drie tv-commercials gemaakt. In het eerste spotje staan de twijfel en de zorgen van een oudere man centraal; hij merkt dat hij dingen begint te vergeten. In de andere spotjes staan de zorgen van respectievelijk de partner en de zoon centraal. De drie spotjes hebben hetzelfde handelingsperspectief: bestel het gratis boekje ‘Zorgen over Alzheimer’ en maak een einde aan die onzekerheid. Mensen die het boekje bestellen worden nagebeld met de vraag om donateur van Alzheimer Nederland te worden.
Naast tv-commercials zijn er nieuwe radiocommercials ontwikkeld. Ook blijven we print inzetten (met een focus op bladen voor de seniorenmarkt), waarbij men het boekje kan bestellen door een antwoordkaart in te sturen. Tot slot zetten we banners in en op
www.zorgenoveralzheimer.nl kunnen bezoekers de test online doen.
De resultaten
De eerste resultaten van de campagne zijn veelbelovend. Binnen een maand hebben we zo’n 10.000 leads binnengehaald. Vooral de inzet van televisie blijkt bijzonder succesvol!