Case:Mailpack Natuurmonumenten

De vraag
Natuurmonumenten zorgt het hele jaar door voor de natuur in Nederland. Maar juist in de winter kunnen veel kwetsbare of zeldzame dieren wel iets extra’s gebruiken. Aan WWAV werd gevraagd een mailing te bedenken die het probleem onder de aandacht brengt, opvalt tussen de vele mailings die in december verstuurd worden en relatief goedkoop te produceren is.

De oplossing
WWAV maakte een mailpack waarin een uil in een winters landschap symbool staat voor de kwetsbaarheid van de natuur. Het beeld werd gecombineerd met een heading die direct op zijn doel af gaat: “U laat de natuur toch niet in de kou staan?” Om het kerstgevoel te benadrukken en het handelingsperspectief te vergroten, bevatte het pack ook een serie kerstballen met dierenafbeelding.

Toeval of niet: de dag dat de mailing op de mat viel was de eerste dag dat het begon te sneeuwen...