Lesli Vuurwerk
Vraag
Lesli Vuurwerk, de grootste importeur van consumentenvuurwerk in Nederland, wilde een betrouwbare webshop voor de verkoop van vuurwerk. Daarnaast was behoefte aan een grotere naamsbekendheid en merkvoorkeur onder de belangrijkste doelgroepen (beslissers en beïnvloeders) en een positieve positionering van het product vuurwerk.
Oplossing
WWAV ontwikkelde een totaalconcept voor een webshop en een geïntegreerde (online en offline) mediacampagne. De webshop bevatte een aantal technische faciliteiten, die zorgde voor een efficiënte orderafhandeling bij Lesli, de dealer en de consument. Daarnaast ontwikkelde WWAV ieder jaar een verrassende online campagne, zoals de games rond Master Li, de viral ‘de Gouden Wikkel’, Janet het interactieve winkelmeisje en andere virale gimmicks. Offline werden advertenties en radiocommercials ingezet.
Resultaten
Al in het eerste jaar werd een groot deel van de omzet via de webshop gerealiseerd, waardoor scepsis over de risico’s van online vuurwerk verkopen direct verdwenen. Sindsdien verdubbelde de online omzet vrijwel ieder jaar.
De Master Li-game werd beloond met een nominatie voor een Spin Award voor de beste online game. Ook bedacht WWAV de ‘Wenspijl’, een campagne voor het positief positioneren van vuurwerk. Van iedere verkochte Wenspijl ging € 1,- naar de Stichting Doe een Wens. Dit resulteerde in een opbrengst van ruim €30.000,- en aandacht in verschillende landelijke media.